Bed Bath & Beyond على وشك العودة الملحمية، في 1 أكتوبر 2020 الساعة 3:16 مساءً

(رأي بلومبرج) – في كثير من الحالات، ساعد الوباء في ترسيخ الفائزين والخاسرين الموجودين سابقًا في قطاع التجزئة. سلاسل مثل Macy's Inc. ولا تبدو شركة كول، التي تواجه بالفعل تحديات كبيرة قبل أزمة الصحة العامة، أقرب إلى التحول. وول مارت وفي الوقت نفسه، عززت شركة Target Corp. هيمنتها من خلال المبيعات ذات الشاحن التوربيني. على هذه الخلفية، نتائج الأرباح ربع السنوية الأخيرة من شركة Bed Bath & Beyond Inc. تبرز، لأنها تظهر أن سلسلة السلع المنزلية التي عانت طويلاً في وضع العودة. أفادت شركة Bed Bath & Beyond، التي تمتلك أيضًا متاجر مثل Buybuy Baby وWorld Market، يوم الخميس أن المبيعات المماثلة ارتفعت بنسبة 6٪ في الأشهر الثلاثة المنتهية في أغسطس مقارنة بالعام السابق، وهي أول زيادة لها على هذا المقياس منذ نهاية عام 2016. وقال المسؤولون التنفيذيون في مؤتمر عبر الهاتف إن هذا الاتجاه استمر حتى سبتمبر، مما يشير إلى أن الشركة تحافظ على الزخم مع اقتراب موسم العطلات الحاسم. على الرغم من تسجيل زيادة بنسبة 89% في المبيعات الرقمية - الأمر الذي يمكن أن يعيق الربحية بسبب تكاليف الشحن - تمكن بائع التجزئة من تحقيق هامش إجمالي معدل أعلى مما كان عليه قبل عام. أدت التحسينات إلى ارتفاع الأسهم بأكثر من 30٪ صباح الخميس. من المؤكد أن شركة Bed Bath & Beyond تستفيد من عوامل خارجة عن سيطرتها. لقد جعل الوباء الناس يقضون المزيد من الوقت في المنزل، مما شجعهم على الإنفاق على مشاريع الديكور وأدوات الطهي. ومن المحتمل أيضًا أن يكون من المفيد أيضًا أنه وسط المخاوف المتعلقة بالسلامة بشأن الذهاب إلى المتاجر الفعلية، فإن بعض المنافسين الرئيسيين للشركة، مثل HomeGoods وHomeSense، المملوكتين لشركة TJX Cos، لا يقدمون التجارة الإلكترونية. ولكن الأمر أكثر من ذلك. يبدو أن الرئيس التنفيذي مارك تريتون، الذي تولى منصبه منذ أقل من عام، نجح في تنظيف الفوضى التي استغرق سلفه، ستيفن تيماريس، أكثر من عقد من الزمن لإحداثها. قامت شركة Tritton بإصلاح شامل لمجموعة C-suite، حيث قامت بتعيين قادة جدد لكل شيء بدءًا من التجارة إلى التكنولوجيا وحتى سلسلة التوريد. لقد بدأ في إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف وتحديث عروضها عبر الإنترنت. أظهر ذلك مدى سرعة تحركه لنشر الطلبات عبر الإنترنت داخل المتجر - وهو أمر كان ينبغي لمتاجر التجزئة أن يفعله على أي حال - في الأيام الأولى للوباء. وتمثل هذه الخدمات الآن 15% من المبيعات الرقمية. وقالت الشركة أيضًا إنها سجلت تكلفة قسيمة أقل في هذا الربع، مما يشير إلى أنها تعمل على اتباع استراتيجية ترويجية أكثر فعالية من مجرد ضرب الأشخاص بكوبونات "خصم 20٪". وعلى الرغم من الوضع غير المؤكد للغاية بالنسبة للطلاب حول ما إذا كانوا سينتقلون إلى مساكن الطلبة، فقد تمكن بائع التجزئة من تحقيق زيادة في مبيعات منتجاته بنسبة 21% تستهدف مجموعة العودة إلى الكلية، وهو دليل على التحسينات في الترويج والتسويق. ومن المتوقع أن تكشف شركة Tritton عن خطط تحول أكثر تفصيلاً في وقت لاحق من هذا الشهر في عرض تقديمي ليوم المستثمر، والذي من شأنه أن يقدم رؤية أوضح حول ما إذا كانت الشركة قادرة على مواصلة التقدم على المدى الطويل. لكن في الوقت الحالي، يشير التحسن إلى أن المواجهة بين المستثمرين الناشطين في عام 2019، رغم كونها مؤلمة، ربما تكون قد أنقذت هذه الشركة. دعا تحالف النشطاء - وهو مجموعة مكونة من Legion Partners وMacellum Advisors وAncora Advisors - إلى تغييرات شاملة، بما في ذلك التخلص من الرئيس التنفيذي وإصلاح مجلس الإدارة. وقد مهد ذلك الطريق لوصول تريتون، وهو كبير التجار السابق في شركة تارجت. من هو المناسب تمامًا لمهمة إصلاح Bed Bath & Beyond. تماما مثل شركة بست باي تمكنت من إيجاد طريقة للازدهار في Amazon.com Inc. نظرًا لكونها شركة متخصصة في مجال الإلكترونيات، يمكن لشركة Bed Bath & Beyond أن تفعل الشيء نفسه في فئة السلع المنزلية. تشير نتائج يوم الخميس إلى أنها خطوة صغيرة أقرب إلى مثل هذا التحول. لا يعكس هذا العمود بالضرورة رأي هيئة التحرير أو Bloomberg LP وأصحابها. سارة هالزاك كاتبة عمود في بلومبرج تغطي صناعات المستهلكين والتجزئة.

(رأي بلومبرج) – في كثير من الحالات، ساعد الوباء في ترسيخ الفائزين والخاسرين الموجودين سابقًا في قطاع التجزئة. سلاسل مثل Macy's Inc. ولا تبدو شركة كول، التي تواجه بالفعل تحديات كبيرة قبل أزمة الصحة العامة، أقرب إلى التحول. وول مارت وفي الوقت نفسه، عززت شركة Target Corp. هيمنتها من خلال المبيعات ذات الشاحن التوربيني. على هذه الخلفية، نتائج الأرباح ربع السنوية الأخيرة من شركة Bed Bath & Beyond Inc. تبرز، لأنها تظهر أن سلسلة السلع المنزلية التي عانت طويلاً في وضع العودة. أفادت شركة Bed Bath & Beyond، التي تمتلك أيضًا متاجر مثل Buybuy Baby وWorld Market، يوم الخميس أن المبيعات المماثلة ارتفعت بنسبة 6٪ في الأشهر الثلاثة المنتهية في أغسطس مقارنة بالعام السابق، وهي أول زيادة لها على هذا المقياس منذ نهاية عام 2016. وقال المسؤولون التنفيذيون في مؤتمر عبر الهاتف إن هذا الاتجاه استمر حتى سبتمبر، مما يشير إلى أن الشركة تحافظ على الزخم مع اقتراب موسم العطلات الحاسم. على الرغم من تسجيل زيادة بنسبة 89% في المبيعات الرقمية - الأمر الذي يمكن أن يعيق الربحية بسبب تكاليف الشحن - تمكن بائع التجزئة من تحقيق هامش إجمالي معدل أعلى مما كان عليه قبل عام. أدت التحسينات إلى ارتفاع الأسهم بأكثر من 30٪ صباح الخميس. من المؤكد أن شركة Bed Bath & Beyond تستفيد من عوامل خارجة عن سيطرتها. لقد جعل الوباء الناس يقضون المزيد من الوقت في المنزل، مما شجعهم على الإنفاق على مشاريع الديكور وأدوات الطهي. ومن المحتمل أيضًا أن يكون من المفيد أيضًا أنه وسط المخاوف المتعلقة بالسلامة بشأن الذهاب إلى المتاجر الفعلية، فإن بعض المنافسين الرئيسيين للشركة، مثل HomeGoods وHomeSense، المملوكتين لشركة TJX Cos، لا يقدمون التجارة الإلكترونية. ولكن الأمر أكثر من ذلك. يبدو أن الرئيس التنفيذي مارك تريتون، الذي تولى منصبه منذ أقل من عام، نجح في تنظيف الفوضى التي استغرق سلفه، ستيفن تيماريس، أكثر من عقد من الزمن لإحداثها. قامت شركة Tritton بإصلاح شامل لمجموعة C-suite، حيث قامت بتعيين قادة جدد لكل شيء بدءًا من التجارة إلى التكنولوجيا وحتى سلسلة التوريد. لقد بدأ في إغلاق المتاجر ذات الأداء الضعيف وتحديث عروضها عبر الإنترنت. أظهر ذلك مدى سرعة تحركه لنشر الطلبات عبر الإنترنت داخل المتجر - وهو أمر كان ينبغي لمتاجر التجزئة أن يفعله على أي حال - في الأيام الأولى للوباء. وتمثل هذه الخدمات الآن 15% من المبيعات الرقمية. وقالت الشركة أيضًا إنها سجلت تكلفة قسيمة أقل في هذا الربع، مما يشير إلى أنها تعمل على اتباع استراتيجية ترويجية أكثر فعالية من مجرد ضرب الأشخاص بكوبونات "خصم 20٪". وعلى الرغم من الوضع غير المؤكد للغاية بالنسبة للطلاب حول ما إذا كانوا سينتقلون إلى مساكن الطلبة، فقد تمكن بائع التجزئة من تحقيق زيادة في مبيعات منتجاته بنسبة 21% تستهدف مجموعة العودة إلى الكلية، وهو دليل على التحسينات في الترويج والتسويق. ومن المتوقع أن تكشف شركة Tritton عن خطط تحول أكثر تفصيلاً في وقت لاحق من هذا الشهر في عرض تقديمي ليوم المستثمر، والذي من شأنه أن يقدم رؤية أوضح حول ما إذا كانت الشركة قادرة على مواصلة التقدم على المدى الطويل. لكن في الوقت الحالي، يشير التحسن إلى أن المواجهة بين المستثمرين الناشطين في عام 2019، رغم كونها مؤلمة، ربما تكون قد أنقذت هذه الشركة. دعا تحالف النشطاء - وهو مجموعة مكونة من Legion Partners وMacellum Advisors وAncora Advisors - إلى تغييرات شاملة، بما في ذلك التخلص من الرئيس التنفيذي وإصلاح مجلس الإدارة. وقد مهد ذلك الطريق لوصول تريتون، وهو كبير التجار السابق في شركة تارجت. من هو المناسب تمامًا لمهمة إصلاح Bed Bath & Beyond. تماما مثل شركة بست باي تمكنت من إيجاد طريقة للازدهار في Amazon.com Inc. نظرًا لكونها شركة متخصصة في مجال الإلكترونيات، يمكن لشركة Bed Bath & Beyond أن تفعل الشيء نفسه في فئة السلع المنزلية. تشير نتائج يوم الخميس إلى أنها خطوة صغيرة أقرب إلى مثل هذا التحول. لا يعكس هذا العمود بالضرورة رأي هيئة التحرير أو Bloomberg LP وأصحابها. سارة هالزاك كاتبة عمود في بلومبرج تغطي صناعات المستهلكين والتجزئة.

,